As vendas de artigos esportivos nos e-commerces são afetadas por diversos tipos de influências externas. Alguns exemplos são:
- Estação
- Celebridade esportiva do momento
- Cultura pop
- Mídias sociais
- Economia
Porém, outro fator que influenciou mudanças no segmento de artigos esportivos foi a pandemia, apresentando dois cenários diferentes.
De um lado, o fechamento temporário de academias e a proibição da prática de esportes coletivos. Do outro, a importância de manter hábitos saudáveis em prol da nossa mente e corpo, mesmo diante das restrições, foi um dos grandes temas de discussão e fomente durante esse período.
E mesmo com todos os empecilhos e as mudanças obrigadas nos hábitos das pessoas, o segmento de artigos esportivos foi um dos que apresentaram melhor desempenho no segundo trimestre de 2020, aumentando em 63% o seu faturamento.
Pensando em como esse setor perdurou durante esse período pandêmico, é hora de explorar mais a fundo como ele está atualmente.
Itens com maior potencial de vendas no segmento de artigos esportivos
Levando em consideração que existem itens no portfólio de artigos esportivos que podem ser usados em qualquer ambiente, os e-commerces nesse setor têm a oportunidade de aumentar o faturamento por meio de suas vendas.
No primeiro trimestre de 2020, as cordas e os halteres, por exemplo, tiveram um impulsionamento de vendas de 2.000% e 1.900%, respectivamente.
Dados gerais de mercado sobre o setor de artigos esportivos
- De acordo com uma projeção da Statista — plataforma online alemã, especializada em coleta e visualização de dados —, o faturamento do segmento esportivo deve crescer em torno de 5% ao ano, até 2025.
- Um relatório produzido pela Nielsen|Ebit apontou um crescimento de 2% para o e-commerce brasileiro em 2022, sendo que os melhores meses foram janeiro, fevereiro e maio. Dentre os setores do comércio digital que mais cresceram, “Esporte e Lazer” se destaca com um aumento de 8,4%.
- Segundo a Fundação Getúlio Vargas, a indústria esportiva movimenta cerca de R$ 67 bilhões por meio de confederações, associações, ONGs e outros serviços.
Dados exclusivos do Relatório de Pulso do Comércio Eletrônico da Signifyd
O Relatório de Pulso do Comércio Eletrônico foi projetado especificamente para oferecer uma cobertura contínua das mudanças e tendências no e-commerce.
A Signifyd levantou dados exclusivos que ilustram o desempenho do segmento de artigos esportivos atualmente — comparando com o desempenho histórico.
Insights de Pulso de artigos esportivos
Agora, veja algumas informações sobre a indústria de artigos esportivos.
Visão geral YoY (Year over Year, ou em sua tradução, Ano a Ano)
Essa é uma sigla que, no Brasil, é conhecida como “Taxa de Verificação Homóloga” ou “Taxa Homóloga”. Ela se refere a um cálculo feito para comparar os resultados obtidos em um determinado período com o mesmo período do ano anterior.
No Relatório de Pulso da Signifyd, é possível ver um gráfico que destaca a mudança nas vendas ano a ano, por mês para a indústria de artigos esportivos. Nele podemos ver como, de forma geral, as vendas de artigos esportivos continuam crescendo.
Compre online, Retire na loja
Essa modalidade de compra não é exclusiva para o segmento de artigos esportivos, mas também é utilizada em diversos setores do comércio.
Trata-se do método em que os consumidores compram o produto pelo site do e-commerce e pedem para retirar na loja. Com isso, muitas vezes, o frete é anulado e a entrega pode ser feita mais rapidamente.
O Relatório de Pulso da Signifyd mostra um gráfico que destaca a mudança em “Compre online, retire na loja” (BOPIS — Buy Online, Pick Up In Store), ano a ano, voltado para a indústria de artigos esportivos.
Neste gráfico, podemos observar como, apesar de uma redução nas vendas retiradas na loja, essa prática ainda representa uma parcela significativa do total de pedidos — o que indica que o BOPIS veio para ficar.
Valor médio do pedido (AOV)
A sigla AOV significa “Average Order Value”, ou “Valor médio do pedido”. Ela é uma métrica utilizada para acompanhar o desempenho de vendas por valor de carrinho, assim como o desempenho de promoções e outras mudanças de valor.
O gráfico apresentado pelo Relatório de Pulso para artigos esportivos da Signifyd, destaca o aumento no valor médio do pedido neste setor.
Pressão de fraude
A pressão de fraude é uma medida de flutuação de pedidos no e-commerce que apresentam risco muito alto de fraude ao longo do tempo.
O Relatório de Pulso de E-commerce da Signifyd mostra um gráfico com o alto nível de atividade fraudulenta exercida sobre os varejistas que vendem artigos esportivos.
Abuso do consumidor
O abuso do consumidor ocorre quando um cliente utiliza as políticas de reembolso ou ferramentas para estornos para conseguir vantagens transacionais injustas sobre um e-commerce.
A Signifyd possui informações sobre o abuso do consumidor, mapeando o crescimento e a queda do abuso do consumidor às políticas comerciais dos varejistas, a partir dos chargebacks por abuso do cliente e fraude amigável analisados pela Signifyd.
A fraude amigável, além de mais difícil de detectar, gera maior complexidade de gestão, já que envolve clientes legítimos do e-commerce. Os dados indicam uma tendência de crescimento para este tipo de fraude à qual os e-commerces devem estar atentos.
A Signifyd te mostra as principais tendências de fraude no mercado
As vendas online são muito vulneráveis à fraude, e isso já não é uma novidade. Dessa forma, entender quais são as tendências relacionadas a esse assunto te ajuda a preencher as lacunas operacionais da sua empresa.
A Signifyd possui um blog repleto de artigos relacionados ao setor de e-commerce, trazendo conteúdos sobre tendências, mercado, antifraude e muito mais!
Além disso, no Relatório de Pulso de Comércio Eletrônico para artigos esportivos, a Signifyd também traz algumas das tendências atuais de fraudes específicas para este segmento, para manter os varejistas ainda mais informados e preparados.
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