Leia o relatório “O Estado da Fraude 2023”
Na segunda convergência desarmônica consecutiva de feriados apaixonados de fevereiro, o Dia dos Namorados está prestes a obter uma vitória significativa sobre o Super Bowl LVII quando se trata de consumidores e suas carteiras, mostra um estudo da Signifyd.
Mas os dados levantam uma questão decididamente não sentimental: na batalha dos grandes feriados de fevereiro – 12 e 14 de fevereiro deste ano – os consumidores estão mostrando seu lado romântico – ou simplesmente adoram uma pechincha?
Na verdade, os apaixonados devem aumentar os gastos online do Dia dos Namorados em 10% este ano em relação ao ano passado, enquanto os fanáticos por futebol estão a caminho de gastar 15% menos do que há um ano em itens relacionados ao Super Bowl, de acordo com Projeções significativas baseadas em padrões de gastos iniciais e dados históricos.
Mudança projetada nos gastos online para a temporada do Super Valentine de 2022 a 2023 |
| Dia dos Namorados | +10% |
| Super Bowl | -15% |
Mudança ano a ano nos gastos (e gastos projetados) de 30 de janeiro a 13 de fevereiro
Mudança na primeira semana de fevereiro gastando 2023 vs. 2022 (real) |
| Dia dos Namorados | +12% |
| Super Bowl | -12% |
Mudança de gastos ano após ano para a primeira semana de fevereiro (30 de janeiro a 6 de fevereiro)
Como no ano passado, o campeonato mundial da National Football League e a celebração do amor e romance chegaram com dias de diferença no calendário , levantando uma questão embaraçosa entre aqueles que estão em um relacionamento amoroso: O que você ama mais – eu ou o futebol?
Superficialmente, os dados da Signifyd fornecem cobertura para aqueles que sabem que “futebol” é a resposta errada. Mas vá um pouco mais fundo e – como costuma acontecer com os assuntos do coração – a história é um pouco mais complicada.
Acontece que a inflação tratou os produtos relacionados ao Dia dos Namorados e os produtos relacionados ao Super Bowl de maneira diferente. Ao comparar uma cesta de produtos relacionados ao Dia dos Namorados com uma cesta de produtos relacionados ao Super Bowl, a Signifyd descobriu que o preço dos produtos do Dia dos Namorados caiu 5% em relação ao último Dia dos Namorados. Os produtos do Super Bowl, por outro lado, subiram 5%. Mais uma prova de que a inflação não é igual para todos e que diferentes produtos e categorias enfrentam diferentes pressões inflacionárias.
Mudança no índice de preços do Dia dos Namorados e no Índice de Preços do Super Bowl, 2023 x 2022 |
| Dia dos Namorados | -5% |
| Super Bowl | +5% |
Os índices de preços do Dia dos Namorados e do Super Bowl comparam os preços ano a ano na primeira semana de fevereiro (30 de janeiro a 6 de fevereiro).
Ao conduzir sua análise, a Signifyd analisou uma cesta de produtos relacionados ao Super Bowl (categorias de varejo incluindo TVs, camisetas esportivas, lanches populares, espreguiçadeiras e sofás) e uma cesta de produtos relacionados ao Dia dos Namorados (categorias incluindo joias, cosméticos, flores , chocolates, cestas de presentes e brinquedos sexuais).
Mudança nos gastos de 2023 x 2022 por categoria do Dia dos Namorados |
| Beleza e cosméticos | +5% |
| Moda e vestuário | +8% |
| Joias e relógios | -6% |
| Presentear (flores, cestas, chocolates, etc.) | +3% |
| brinquedos sexuais | 0% |
Mudança de gastos ano a ano na primeira semana de fevereiro (30 de janeiro a 6 de fevereiro)
Portanto, é possível que os compradores do Super Bowl tenham se inspirado a reduzir os gastos devido aos preços mais altos dos itens que realmente queriam , mas realmente não precisava.
Mudança nos gastos de 2023 x 2022 por categoria do Super Bowl |
| Eletrônicos de consumo | -16% |
| mercearia | -9% |
| Bens do Lar | -3% |
| Artigos esportivos | +4% |
Mudança de gastos ano após ano para a primeira semana de fevereiro (30 de janeiro a 6 de fevereiro)
2023 está se preparando para ser o ano da austeridade do Super Bowl. Dados significativos indicam que os compradores do Super Bowl até agora compraram muito mais itens, mas gastaram menos com eles no geral. Talvez mais guacamole sem marca com chips de tortilla e menos TVs de grandes marcas com chips de vídeo de alta eficiência?
Super Bowl 2023 x 2022 |
| Gasto total | -12% |
| Seu valor médio do pedido | -10% |
| Tamanho do carrinho (No. produtos por pedido) | +49% |
Mudança de gastos ano a ano na primeira semana de fevereiro (30 de janeiro a 6 de fevereiro)
Por outro lado, os compradores do Dia dos Namorados parecem estar prontos para mostrar seu amor em grande estilo, como fica evidente pelo fato de que eles gastaram mais dinheiro em menos itens do que no ano passado durante as compras antecipadas para o Dia dos Namorados.
Dia dos Namorados 2023 vs. 2022 |
| Gasto total | +12% |
| Valor médio do pedido | +11% |
| Tamanho do carrinho (No. produtos por pedido) | -5% |
Comparação ano a ano para a primeira semana de fevereiro (30 de janeiro a 6 de fevereiro)
Então, novamente, para os românticos por aí, talvez eles estivessem muito mais apaixonados este ano.
Compradores do Reino Unido resistem aos problemas da inflação para mostrar seu amor no Dia dos Namorados
Apesar das manchetes que você lê, nunca foi provado que o amor conquista tudo. Dito isso, a Signifyd apresentou evidências bastante convincentes de que pode enfrentar a inflação com bastante facilidade.
Apesar do aumento persistente dos preços em toda a Grã-Bretanha, os compradores online gastarão 6% a mais em presentes neste Dia dos Namorados do que em 2022, projeta a Signifyd, com base em dados históricos e gastos anteriores ao Dia dos Namorados. Notavelmente, o aumento supera o aumento de 2% no preço dos itens relacionados ao Dia dos Namorados que a Signifyd estudou
Mudança ano a ano projetada nos gastos online do Dia dos Namorados |
| dia dos namorados 2023 | +6% |
| dia dos namorados 2022 | -4% |
A projeção cobre as vendas de 30 de janeiro a 13 de fevereiro
Esse aumento de gastos em 2023 marca uma reviravolta em relação a 2022, quando os gastos no Dia dos Namorados caíram 4% abaixo do ano anterior.
Mas antes de sair correndo e comprar um grande presente caro para o amor da sua vida, antecipando essa nova e aparente generosidade, seria sensato cavar um pouco mais fundo em como os gastos estão indo até agora.
Durante a primeira semana de fevereiro, aproximadamente, os compradores do Dia dos Namorados gastaram 2% menos do que no ano passado e os dados indicam que outras pessoas importantes estão comprando mais no Dia dos Namorados, mas gastando menos nas coisas que estão comprando. Isso pode significar que os entes queridos estão querendo mais chocolates e menos relógios sofisticados e joias finas.
Gastos do Dia dos Namorados até agora 2023 vs. 2022 (real) |
| Gasto total | -2% |
| Seu valor médio do pedido | -16% |
| Tamanho do carrinho (No. produtos por pedido) | +12% |
| Contagem de pedidos on-line | +14% |
Mudança de gastos ano a ano na primeira semana de fevereiro (30 de janeiro a 8 de fevereiro)
Na verdade, os gastos gerais com itens relacionados ao Dia dos Namorados no início de fevereiro caíram 2% e o tamanho médio de cada pedido on-line foi abaixo de -16%. Tudo isso enquanto a inflação elevou o custo de uma lista de produtos para o Dia dos Namorados em 2% há um ano.
O aumento projetado de 6% nos gastos da Signifyd antecipa uma enxurrada de compras de presentes de última hora. Chocante.
A imagem pode ser tão estonteante quanto se apaixonar, mas simplificando: os consumidores do Reino Unido estão comprando mais itens e comprando com mais frequência, mas estão gastando menos no geral e muito menos em cada pedido.
A Signifyd chegou a suas conclusões olhando para uma cesta de prováveis presentes do Dia dos Namorados, incluindo roupas, itens de beleza e cosméticos, joias e relógios, flores, doces e muito mais.
No geral, essa grande cesta de bens subiu de preço, mas não tanto quanto o impressionante aumento geral da inflação. Na verdade, os preços subiram apenas 2% há um ano. Ainda assim, como todos aprendemos nestes tempos inflacionários, a inflação não é espalhada uniformemente por todos os bens.
Alteração nos preços das categorias do Dia dos Namorados 2023 vs. 2022 |
| Mudança geral de preço | +2% |
| Beleza e cosméticos | -1% |
| Moda e vestuário | -6% |
| Joias e relógios | -12% |
| presentear | +11% |
Variações de preços ano a ano na primeira semana de fevereiro (30 de janeiro a 8 de fevereiro)
Outros sinais nos dados apontam para a influência da inflação no Dia dos Namorados de 2023. Transações envolvendo produtos relacionados ao Dia dos Namorados e incluindo o uso de comprar agora, pagar depois aumentou 42% durante os primeiros dias de fevereiro (30 de janeiro a 8 de fevereiro) em relação a um ano atrás.
Os que se preocupam com o orçamento, sem dúvida, veem o aumento como um sinal de que os orçamentos domésticos estão se esgotando. Os românticos, no entanto, podem chegar a uma conclusão diferente: talvez o uso crescente do BNPL no Reino Unido seja um sinal de otimismo crescente de que o amor durará – pelo menos durante a série de parcelas exigidas pela forma de pagamento.
Foto por Getty Images
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